El significado de los colores

El significado de los colores
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Introducción
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Blanco
Amarillo
Naranja
Rojo
Púrpura
Azul
Verde
Negro
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Tabla de propiedades de los colores
Tabla de sensaciones
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Introducción:
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Como ya hemos descrito en Los Colores, el color es una parte del
espectro lumínico, y, al fín, es energía vibratoria. Círculo Estándar de
Color
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Y esta energía afecta de diferente forma al ser humano, dependiendo
de su longitud de onda (del color en concreto) produceindo diferentes
sensaciones de las que normalmente no somos conscientes.
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Pero la gente que trabaja en agencias de marketing y publicidad,
los asesores de imágen de empresa, los diseñadores industriales y de
moda, etc., son bien conscientes de ello, y utilizan los colores para
asociarlos coherentemente al tipo de producto que quieren hacer llegar.
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Y la cosa, como no podría ser de otra forma, funciona. Desde hace
años se han hecho todo tipo de pruebas para analizar las sensaciones que
sugieren los colores y hay bastante bibliografía al respecto.
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¿Y qué es un sitio web sino un escaparate personal, de empresa, de
comunidad, etc.? Además de muchas otras funciones que cada sitio pueda
tener, ante todo intenta comunicar. Y lo hace con palabras, con imágenes
y, en primera instancia, con colores.
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Y cuando un sitio web está diseñado por profesionales con sólidos
conocimientos de diseño gráfico, normalmente las pautas seguidas con los
colores no son aleatorias.
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Vamos a mostrar a continuación las propiedades de los colores
básicos generalmente aceptadas. Puede haber discrepancias según autores,
pero en lo fundamental, prácticamente todos están de acuerdo.
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El significado de los colores:
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Blanco:
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El blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la
pureza y la virginidad. Se le considera el color de la perfección.
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El blanco significa seguridad, pureza y limpieza. A
diferencia del negro, el blanco por lo general tiene una connotación
positiva. Puede representar un inicio afortunado.
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En heráldica, el blanco representa fe y pureza.
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En publicidad, al blanco se le asocia con la frescura y la
limpieza porque es el color de nieve. En la promoción de productos de
alta tecnología, el blanco puede utilizarse para comunicar simplicidad.
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Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por
asociación indirecta, a los ángeles se les suele representar como
imagenes vestidas con ropas blancas.
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El blanco se le asocia con hospitales, médicos y
esterilidad. Puede usarse por tanto para sugerir para anunciar productos
médicos o que estén directamente relacionados con la salud.
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Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por
asociación indirecta, a los ángeles se les suele representar como
imagenes vestidas con ropas blancas.
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A menudo se asocia a con la pérdida de peso, productos
bajos en calorías y los productos lácteos.
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Amarillo:
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El amarillo simboliza la luz del sol. Representa la
alegría, la felicidad, la inteligencia y la energía.
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El amarillo sugiere el efecto de entrar en calor, provoca
alegría, estimula la actividad mental y genera energía muscular. Con
frecuencia se le asocia a la comida.
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El amarillo puro y brillante es un reclamo de atención, por
lo que es frecuente que los taxis sean de este color en algunas
ciudades. En exceso, puede tener un efecto perturbador, inquietante. Es
conocido que los bebés lloran más en habitaciones amarillas.
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En exceso, puede tener un efecto perturbador, inquietante.
Es conocido que los bebés lloran más en habitaciones amarillas.
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Cuando se sitúan varios colores en contraposición al negro,
el amarillo es en el que primero se fija la atención. Por eso, la
combinación amarillo y negro es usada para resaltar avisos o reclamos de
atención.
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En heráldica el amarillo representa honor y lealtad.
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En los últimos tiempos al amarillo también se le asocia con
la cobardía.
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Es recomendable utilizar amarillo para provocar sensaciones
agradables, alegres. Es muy adeecuado para promocionar productos para
los niños y para el ocio.
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Por su eficacia para atraer la atención, es muy útili para
destacar los aspectos más importantes de una página web.
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Los hombres normalmente encuentran el amarillo como muy
desenfadado, por lo que no es muy recomendable para promocionar
productos caros, prestigiosos o específicos para hombres. Ningún hombre
de negocios compraría un reloj caro con correa amarilla.
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El amarillo es un color espontáneo, variable, por lo que no
es adecuado para sugerir seguridad o estabilidad.
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El amarillo claro tiende a diluirse en el blanco, por lo
que suele ser conveniente utilizar algún borde o motivo oscuro para
resaltarlo. Sin embargo, no es recomendable utilizar una sombra porque
lo hacen poco atrayente, pierden la alegría y lo convierten en sórdido.
El amarillo pálido es lúgubre y representa precaución,
deterioro, enfermedad y envidia o celos.
El amarillo claro representa inteligencia, originalidad
y alegría.
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Naranja:
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El naranja combina la energía del rojo con la felicidad del
amarillo. Se le asocia a la alrgría, el sol brillante y el trópico.
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Representa el entusiasmo, la felicidad, la atracción, la
creatividad, la determinación, el éxito, el ánimo y el estímulo.
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Es un color muy caliente, por lo que produce sensación de
calor. Sin embargo, el naranja no es un color agresivo como el rojo.
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La visión del color naranja produce la sensación de mayor
aporte de oxígeno al cerebro, produciendo un efecto vigorizante y de
estimulación de la actividad mental.
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Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo
que es muy recomendable para comunicar con ellos.
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Color cítrico, se asocia a la alimentación sana y al
estímulo del apetito. Es muy ádecuado para promocionar productos
alimenticios y juguetes
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Es el color de la caída de la hoja y de la cosecha.
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En heráldica el naranja representa la fortaleza y la
resistencia.
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El color naranja tiene una visibilidad muy alta, por lo que
es muy útil para captar atención y subrayar los aspectos más destacables
de una página web.
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El naranja combina la energía del rojo con la felicidad del
amarillo. Se le asocia a la alrgría, el sol brillante y el trópico.
El naranja oscuro puede sugerir engaño y desconfianza.
El naranja rojizo evoca deseo, pasión sexual , placer,
dominio, deseo de acción y agresividad
El dorado produce sensación de prestigio. El dorado
significa sabiduría, claridad de ideas, y riqueza. Con frecuencia el
dorado representa alta calidad.
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Rojo:
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El color rojo es el del fuego y el de la sangre, por lo que
se le asocia al peligro, la guerra, la energía, la fortaleza, la
determinación, así como a la pasión, al deseo y al amor.
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Es un color muy intenso a nivel emocional. Mejora el
metabolismo humano, aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presión
sanguínea.
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Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele
utilizar en avisos importantes, prohibiciones y llamadas de precaución.
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Trae el texto o las imagenes con este color a primer plano
resaltándolas sobre el resto de colores. Es muy recomendable para
connminar a las personas a tomar decisiones rápidas durante su estancia
en un sitio web.
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En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos
eróticos. Símbolos como labios o uñas rojos, zapatos, vestidos, etc.,
son arquetipos en la comunicación visual sugerente.
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El rojo es el color para indicar peligro por antonomasia.
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Como está muy relacionado con la energía, es muy adecuado
para anunciar coches motos, bebidas energéticas, juegos, deportes y
actividades de riesgo.
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En heráldica el rojo simboliza valor y coraje. Es un color
muy utilizado en las banderas de muchos países
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El color naranja tiene una visibilidad muy alta, por lo que
es muy útil para captar atención y subrayar los aspectos más destacables
de una página web.
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El naranja combina la energía del rojo con la felicidad del
amarillo. Se le asocia a la alrgría, el sol brillante y el trópico.
El rojo claro simboliza alegría, sensualidad, pasión,
amor y sensibilidad.
El rosa evoca romance, amor y amistad. Representa
cualidades femeninas y pasividad.
El rojo oscuro evoca energía, vigor, furia, fuerza de
voluntad, cólera, ira, malicia, valor, capacidad de liderazgo. En otro
sentido, también representa añoranza.
El marrón evoca estabilidad y representa cualidades
masculinas.
El marrón rojizo se asocia a la caída de la hoja y a la
cosecha.
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Púrpura:
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El púrpura aporta la estabilidad del azul y la energía del
rojo.
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Se asocia a la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo y
ambición. Sugiere riqueza y extravagancia.
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El color púrpura también está asociado con la sabiduría, la
creatividad, la independencia, la dignidad.
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Hay encuestas que indican que es el color preferido del 75%
de los niños antes de la adolescencia. El púrpura representa la magia y
el misterio.
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Debido a que es un color muy poco frecuente en la
naturaleza, hay quien opina que es un color artificial.
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El púrpura brillante es un color ideal para diseños
drigidos a la mujer. También es muy adecuado para promocionar artículos
dirigidos a los niños.
El púrpura claro produce sentimientos nostálgicos y
románticos.
El púrpura oscuro evoca melancolía y tristeza. Puede
producir sensación de frustración.
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Azul:
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El azul es el color del cielo y del mar, por lo que se
suele asociar con la estabilidad y la profundidad.
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Representa la lealtad, la confianza, la sabiduría, la
inteligencia, la fe, la verdad y el cielo eterno.
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Se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo
como para la mente. Retarda el metabolismo y produce un efecto
relajante. Es un color fuertemente ligado a la tranquilidad y la calma.
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En heráldica el azul simboliza la sinceridad y la piedad.
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Es muy adecuado para presentar productos relacionados con
la limpieza (personal, hogar o industrial), y todo aquello relacionado
directamente con:
El cielo (líneas aéreas, aeropuertos)
El aire (acondicionadores paracaidismo)
El mar (cruceros, vacaciones y deportes marítimos)
El agua (agua mineral, parques acuáticos, balnearios)
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Es adecuado para promocionar productos de alta tecnología o
de alta precisión.
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Al contrario de los colores emocionalmente calientes como
rojo, naranja y amarillo, el azul es un color frío ligado a la
inteligencia y la consciencia.
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El azul es un color típicamente masculino, muy bien
aceptado por los hombres, por lo que en general será un buen color para
asociar a productos para estos.
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Sin embargo se debe evitar para productos alimenticios y
relacionados con la cocina en general, porque es un supresor del apetito.
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Cuando se usa junto a colores cálidos (amarillo, naranja),
la mezcla suele ser llamativa. Puede ser recomendable para producir
impacto, alteración.
El azul claro se asocia a la salud, la curación, el
entendimiento, la suavidad y la tranquilidad.
El azul oscuro representa el conocimeinto, l
integridad, la seriedad y el poder.
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Verde:
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El verde es el color de la naturaleza por excelencia.
Representa armonía, crecimiento, exuberancia, fertilidad y frescura.
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Tiene una fuerte relación a nivel emocional con la
seguridad. Por eso en contraposición al rojo (connotación de peligro),
se utiliza en el sentido de "vía libre" en señalización.
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El verde oscuro tiene también una correspondencia social
con el dinero.
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El color verde tiene un gran poder de curación. Es el color
más relajante para el ojo humano y puede ayudar a mejorar la vista.
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El verde sugiere estabilidad y resistencia.
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En ocasiones se asiocia también a la falta de experiencia:
"está muy verde" para describir a un novato, se utiliza en varios
idiomas, no sólo en español.
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En heráldica el verde representa el crecimiento y la esperanza.
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Es recomendable utilizar el verde asociado a productos
médicos o medicinas.
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Por su asociación a la naturaleza es ideal para promocionar
productos de jardinería, turismo rural, actividades al aire libre o
productos ecológicos.
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El verde apagado y oscuro, por su asociación al dinero, es
ideal para promocionar productos financieros, banca y economía.:
El verde "Agua" se asocia con la protección y la
curación emocional.
El verde amarillento se asocia con la enfermedad, la
discordia, la cobardía y la envidia.
El verde oscuro se relaciona con la ambición, la
codicia, la avaricia y la envidia.
El verde oliva es el color de la paz.
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Negro:
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El negro representa el poder, la elegancia, la formalidad,
la muerte y el misterio.
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Es el color más enigmático y se asocia al miedo y a lo
desconocido ("el futuro se presenta muy negro", "agujeros negros"...).
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El negro representa también autoridad, fortaleza,
intransigencia. También se asocia al prestigio y la seriedad.
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En heráldica el negro representa el dolor y la pena.
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En una página web puede dar imágen de elegancia, y aumenta
la sensación de profundidad y perspectiva. Sin embargo, no es
recomendable utilizarlo como fondo ya que disminuye la legibilidad.
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Es conocido el efecto de hacer más delgado a las personas
cuando visten ropa negra. Por la misma razón puede ayudar a disminuir el
efecto de abigarramiento de areas de contenido, utilizado debidamente
como fondo.
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Es típico su uso en museos, galerías o colecciones de fotos
on-line, debido a que hace resaltar mucho el resto de colores. Contrasta
muy bien con colores brillantes.
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Combinado con colores vivos y poderosos como el naranja o
el rojo, produce un efecto agresivo y vigoroso.
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Tabla de propiedades de los colores:
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En la siguiente tabla vamos a resumir, para los principales
colores, qué simbolizan, así como su efecto psicológico o acción
terapéutica, tanto en positivo, como en negativo:

Color Significado Su uso aporta El exceso produce
BLANCO Pureza, inocencia, optimismo Purifica la mente a los
más altos niveles ---
LAVANDA Equilibrio Ayuda a la curación espiritual
Cansado y desorienrtado
PLATA Paz, tenacidad Quita dolencias y enfermedades ---
GRIS Estabilidad Inspira la creatividad
Simboliza el éxito ---
AMARILLO Inteligencia, alentador, tibieza, precaución,
innovación Ayuda a la estimulación mental
Aclara una mente confusa Produce agotamiento
Genera demasiada actividad mental
ORO Fortaleza Fortalece el cuerpo y el espíritu
Demasiado fuerte para muchas personas
NARANJA Energía Tiene un agradable efecto de tibieza
Aumenta la inmunidad y la potencia Aumenta la ansiedad
ROJO Energía, vitalidad, poder, fuerza, apasionamiento, valor,
agresividad, impulsivo Usado para intensificar el metabolismo del
cuerpo con efervescencia y apasionamiento
Ayuda a superar la depresión Ansiedad de aumentos, agitación,
tensión
PÚRPURA Serenidad Útil para problemas mentales y nerviosos
Pensamientos negativos
AZUL Verdad, serenidad, armonía, fidelidad, sinceridad,
responsabilidad Tranquiliza la mente
Disipa temores Depresión, aflicción, pesadumbre
AÑIL Verdad Ayuda a despejar el camino a la consciencia del
yo espiritual Dolor de cabeza
VERDE Ecuanimidad inexperta, acaudalado, celos, moderado,
equilibrado, tradicional Útil para el agotamiento nervioso
Equilibra emociones
Revitaliza el espíritu
Estimula a sentir compasión Crea energía negativa
NEGRO Silencio, elegancia, poder Paz. Silencio
Distante, intimidatorio
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Tabla de sensaciones:
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Ahora vamos a plantear el ejercicio inverso: supongamos que estamos
diseñando un nuevo sitio web. Y supongamos que en determinadas
situaciones queremos sugerir, promover determinados sentimientos entre
nuestros visitantes. En la siguiente tabla esquematizamos como:
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Sensación Colores Muestras
Calidez, tibieza Colores tibios asociados al fuego: Marrón,
Rojo, Naranja, Amarillo







Fascinación, emoción El amarillo dorado deja una sensación
perdurable, brillante, fuerte.



Sorpresa El granate, sorprende por poco usado.
Feminidad La variedad de tonos alrededor del rosa y lavanda






Dramatismo Verde oscuro, poderoso.




Naturalidad Sutiles tonos de gris y verde







Masculinidad Marrones, piel curtida y azules








Juvenil Colores saturados, brillantes, extremos, con el máximo
contraste








Serenidad Sombras frescas, del violeta al verde








Frescura Tonos neutros de azul violeta y gris.
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Fuente: http://www.webusable.com/coloursMean.htm